主持人崔士鑫:今天媒体融合发展大咖对话现场请来了三位专家,我先分别给大家介绍一下。一位是中国社会科学院新闻与传播研究所传媒研究发展中心主任、新闻室研究主任、博士研究员、中央电视台节目评价专家、中国新媒体发展报告,也就是新媒体蓝皮书的副主编黄楚新教授;第二位是重庆大学新闻学院院长、教授、博导、中国传播学会副会长、中国网络传播学会会长、中国新闻奖的评委,2008年入选广东省千百十人才培养对象、教育部新世纪优秀人才董天策院长;第三位是网络舆论及新媒体研究专家、人民网舆情监测室常务副秘书长、网络舆情杂志副总编辑单学刚秘书长。大家掌声欢迎!  [2017/6/19 10:03:45]


  主持人:今天想请几位专家和我们一起来分享有关媒体融合发展你们的一些观点、想法,还有一些体会。现场也准备了几个大的问题,大家如果在中间有些什么想了解的,也可以现场向专家进行请教。  [2017/6/19 10:04:06]


    主持人:第一个问题,咱们现在整体讲媒体融合发展,两个主体一个是新兴媒体,但最主要的是传统媒体怎么和新兴媒体融合发展。这里有一点含义,好象传统媒体和新兴媒体相比,用新的技术手段、新的理念来做传播方面,我们可能要落后一点了。我们要融合、要追赶,传统媒体在这种追赶过程当中关键点,也是说现在比较流行的一个说法“风口”在什么地方,请各位专家给我们分享你们的观点和想法。  [2017/6/19 10:04:23]


  黄楚新:人民日报的各位朋友,大家上午好!非常高兴很荣幸有这个机会和大家分享媒体融合方面的一些想法。媒体融合的确已经成为了世界以及中国关注的焦点,从6月1号到今天,这么短的时间之内陆陆续续参加了跟媒体融合相关的四个论坛或者说会议,月初的时候是在香港关于报业媒体融合的国际论坛,昨天又刚刚在深圳大学参加媒体融合的一个会,今天又参加人民日报社西南、华南区的一个媒体融合分享会。从不同区域讨论的主题来看,媒体融合的确成为了业界和学界的关注,媒体融合究竟从什么地方来、会去何处,这也是大家很关注的。作为人民日报这么一个大报来说,党中央的喉舌,也是国家最主流的报纸,在我们国家的媒体融合当中起着一个引领的重要作用。  [2017/6/19 10:14:13]


  黄楚新:媒体融合的“风口”在哪儿?其实我们在大小会议当中也在探讨这个问题,我们究竟怎么融合、朝什么方向融合、风口在哪儿,这也是学界和业界共同探讨的问题。我觉得在中国做媒体融合其实跟西方有些不同,因为媒体融合从2014年8月中央深化领导小组发出了关于促进传统媒体、新兴媒体的融合决议以后,媒体融合已经上升到了国家发展的战略高度。当然媒体融合并不是近几年才有的事情,其实我认为媒体从诞生的第一天开始就融合了,无论是报纸的诞生、广播的诞生、电视的诞生,互联网的诞生,一直到移动媒体的出现,都是一种融合。所以首先来说我觉得中国有巨大的互联网的潜力,从2016年底的统计数据来看,我们国家的互联网已经到了7.3亿了,从7.3亿互联网民当中其中移动互联网民有6.95亿,所以做媒体融合我们有庞大的市场基础。大家也可以亲身感受到,比如共享单车,去年的时候无论是北、上、广、深,或者是重庆市这样的省会城市,在2016年共享单车还是零零星星的,但是2017年过完春节以后看到大街小巷都是,所以发展的速度之快、频率之高,非常广泛。所以做媒体融合也是这样的,我们首先要有庞大的市场基础。  [2017/6/19 10:15:37]


  黄楚新:第二点,我们有国家政策的导向,也许很多人说中国的体制跟国外不一样,我觉得在中国这种体制当中,只要是中央、只要是国家想做什么事情,基本上还是能做到。大家对今年4月成立的雄安新区也有一些质疑的态度,但是在中国的体制当中,只要政府想做的事情,都能做得到。所以从中央深化领导小组提出了传统媒体和新兴媒体融合以后,2014年、2015年、2016年我们也梳理了近几年中央和国务院,以及相关部委的政策,都颁布了相关的规定、措施、举措推动媒体融合的大发展、大进步。这是第二个方面,庞大的政府支持。  [2017/6/19 10:16:24]


  黄楚新:第三个方面,中国有新兴媒体发展的活力或者基因。如果在传统媒体时代我们国家跟西方的国家发展有一定的距离,无论是报纸、广播电视,跟西方国家的广播电视在影响力或者传播力方面有一点距离的话,在新兴媒体时代,我们国家的新兴媒体过西方国家的新兴媒体相比基本没差距。在世界十大新兴媒体公司当中我们国家占了四强,美国占了六强。而且我认为中国新媒体的应用形态是世界上最丰富的国家,我们出门可以不带一分钱现金,衣食住行都可以解决,甚至大街上卖烤红薯的都可以不用付现金,扫描一下就可以了。可以看到中国的互联网应用是世界上最丰富的,如果大家近几年去欧美就可以看到,任何一个国家都不能做到。  [2017/6/19 10:17:10]


  黄楚新:所以基于以上三个方面,我觉得中国媒体融合的风口可以紧紧抓住,从政策方面、市场层面,还有国家层面,有相当的支持,只要抓住风口,就可以把媒体融合更加深入的推进。  [2017/6/19 10:17:28]


  主持人:黄老师说得非常全面了,董院长在这方面有些什么高见呢?  [2017/6/19 10:17:44]


  董天策:随着网络的推进,媒体融合的步履一直在推行,如果从比较广泛来看的话,人民网也是人民日报拥抱新媒体一个成功的典范。人民网也是网络媒体当中最早上市的公司,从体制机制上就保持了跟现代网络信息技术一种开放的体系、一个架构,所以人民日报通过人民网这个渠道来融入新媒体,在中国来说确实起到了引领的作用。  [2017/6/19 10:23:12]


  董天策:当然我们现在讲媒体融合,从业界来讲,讲传统的互联网或者桌面互联网已经是老媒体了。我们说这些年讲得比较多的“两位一端”比较多。现在大家感到媒体融合比较难的是什么呢?其实随着新媒体的应用,人们信息的接收渠道,也就是说信息接入的端口发生了改变。比如今天看报纸的人很少,我们在大学里问学生看不看报,他们也基本上不看报了,老师做研究的时候也要去看一看报。但实际如果从日常的信息接收和信息消费来说,从中国来看现在的移动互联网成了我们一个最大的信息接口,而且移动互联网当中微信朋友圈相互的交流又成了一个信息的接入端口。当然我们还有各种各样的新闻APP,也是一个端口,所以信息接收渠道的改变,使整个传媒生态发生了急剧的转型。  [2017/6/19 10:23:59]


  董天策:在这种背景下,我们说互联网、移动新媒体,从技术的层面上来讲引领这一波潮流或者风口是技术拉动,在我看来就是以今日头条为代表的算法,他通过算法给你推荐。像今日头条不完全是一个APP,是今天信息的发布和汇聚,信息接收的一个最大平台。当然这里面又跟中国的版权有关系,比如这是人民日报社生产的,结果他的算法通通给你拿进去了,他只需要给内容生产单位象征性的报酬就拿过去了。由于他的内容极大的丰富,所以像今日头条就可能成为消费者信息的接入端口。  [2017/6/19 10:25:01]


  董天策:在这种情况下技术引领目前为止还是一个“风口”,在技术引领的情况下。传统媒体怎么融入?刚才黄主任讲中国的媒体和西方不一样,但也一直在探索的问题,就是体制机制。如果我们的体制机制不改变,要融合进去其实是很困难的,最近这两年我一直在思考传统媒体要融入新媒体,那么在体制机制上必须要改革、必须要创新。这种体制机制的创新,像人民网作为一个上市公司,最近新华网也成为上市公司,这就是我们在体制机制上的一种创新、一种尝试,我相信这种体制机制的创新一定会极大的释放媒体融合的生产力。谢谢。  [2017/6/19 10:25:33]


  主持人:刚才黄主任是从全面的角度,从我们的政策环境各方面能做的,其中有一个不知道大家有没有注意到,他有一个很有趣的观点,融合发展这个事情并不是很新的,从媒体开始有的时候就融合了,以前我们确实有这种情况,比如以前电视和广播、报纸之间也有相互借鉴的过程,比如电视里也有图报,广播里也有新闻摘要。以前的报纸对音频、视频用得比较少一些,由于技术的原因这块没有用,而现在有了二维码,把这块加入进去了。所以刚才董院长说一个是在技术方面是一个很重要的风口,当然今天媒体融合遇到的所有问题应该都是互联网技术发展带来的问题,如果没有今天互联网技术发展的问题,以前所谓有了广播、报纸的危机,有了电视、广播的危机,都不是像今天问题这么大。今天媒体融合的冲击力这么强,肯定是技术问题,大家都是认可的。但这个技术在传统媒体也好、新兴媒体也好,当然传统媒体在技术方面不是在优的,不过很多技术运用起来我们并不落后。所以董院长刚才说到技术方面我们是可以学的,但有些体制机制方面的阻碍可能是我们将来要突破的一个重要点。实际上像今日头条这种聚合平台也可以做,但如果像体制机制这样一样融合在一起。单秘书长,你是在实操方面做了很多感受,刚才董院长已经说了人民网身在其中,你觉得将来传统媒体赶超的风口在哪里呢?  [2017/6/19 10:26:33]


  单学刚:今天台下坐的都是社长、前辈。一开始研究舆论,后来慢慢演变到舆情,后来又出现了关于关于新媒体的研究,再现在有大数据的研究。一路走下来可能很多同事也了解,人民网的舆情做得有一定规模,这两年关于媒体融合,关于数据这块也给很多大报做过服务。要说融合这块,其实我本人并没有太多参与,因为这是一个宏观的主推。  [2017/6/19 10:27:00]


  单学刚:从我个人的理解,传统媒体的优势还是很明显的,以前主要的内容生产,包括优秀的创作者、优秀的采编人员,基本还是传统媒体的。传统媒体差的就是传播渠道和体制机制,特别是灵活性,现在互联网发展这么快,有能不能适应新网民的需求。我们每年看29岁及以下的报告大概占了55%-58%的范围,我经常跟大家交流,在互联网上我们有自知之明,29岁就算比较老的那一块了。这实际代表年轻人的传播方式,他们的阅读习惯和方式和我们传统媒体人是有差别的,所以这时候代沟就产生了。这两年以中央厨房为代表,整个人民日报已经搞得很活了,今年我们也搬到了新媒体大楼里,在“两会”前夕很多专家、学者都来参观了。很多爆款产品已经达到了两三亿人次,有人来面试出过题目今年人民日报的两会你出个选题吧,都是很多应届生出的选题。所以创意感还是来自于年轻人,整个新媒体中心感觉都很年轻,其实人才都在这边。所以传统媒体我倒觉得并没有衰退,在内容生产传统媒体一直强于新媒体,很多新媒体都是短平快,好的内容生产还是要靠传统媒体。  [2017/6/19 10:27:43]


  单学刚:其实主要的融合价值和意义还是在于扩大影响力和传播力,中国有这么多媒体,不是太少,而是太多,有个别媒体不适应老百姓需求、不符合受众需求垮掉一家也无所谓,但所有媒体都衰退了,我们的舆论引导阵地就要崩溃,这是一个大问题。所以中央深改组也通过决议,也是希望借助这样一个融合,让传统媒体焕发生机,所以把传统媒体的技术优势、生产优势都发挥出来,在一个新的机制体制下,把真正的潜能激发出来,一定能在生产上创造更多的价值,也一定能在舆论引导、危机引导上起到很好的作用。  [2017/6/19 10:28:22]


  主持人:虽然现在传统媒体在讲赶超,但在内容方面我们还是非常有优势的,尤其是在渠道,原来刚开始可能渠道差一些,现在渠道有很大的改进,我们也可以做出爆款产品,我们有了自己的渠道以后,优质内容可能就成为一种优势,可能我们在这方面会做得更好。我不知道理解得对不对,渠道拉平了以后,可能优质内容就成了主角。所以我们先融合发展讲赶超,大家先有一点点危机感,先热热身,第二个问题就和在场的各位新闻从业人员比较密切的,可能大家比较关心的一个问题,就是我们将来不管是赶超、融合各方面,关键还在人身上,“2.19”讲话当中总书记提出要培养全媒型人才,当然在我们解读当中有人说全能型记者等其他各种各样的说法,我们说的全媒型人才,不知道大家思考过这个没有?什么是全媒型人才?他应该什么样子?这就关系到我们不管通过培训也好、学习也好,我们将来要成为什么样的人。今天正好三位专家在这儿,也问问他们什么叫全媒型人才?你们心目中的全媒型人才是什么样的?  [2017/6/19 10:33:57]


  黄楚新:全媒型人才也是近几年在国内外很关注,我们也叫背包记者、融媒体记者或者全媒型人才,尽管说法不一,但新闻人才应该是全方位、多功能的。过去新闻从业人员可能更细化一些,我们是记者,有摄影记者,如果更细一些还有主持人、播音员、撰稿人、导演,都分得很清楚。随着媒体融合的进一步发展,对于新闻工种人才的变化,我们要求可能机制融合了,各种新闻生产、新闻编辑、新闻评论把关人,这几个工种可能都融合在一块了。所以我们要求理想中的人才应该是所有这些工作都能够做的,所谓的融媒体人才既要能够采写、编、评,甚至播都能够做,就是我们说的理想中的融媒体人才。  [2017/6/19 10:34:25]


  主持人:这能做到吗?  [2017/6/19 10:35:00]


  黄楚新:从理想当中可以有这种人才,因为从新闻生产来说,这种理想中的人才出去以后,比如说中央电视台,举个例来说,早几年中央电视台新闻中心还没有合并的时候,我们知道中央电视台一套、二套、四套都有不同的新闻中心,一套是新闻综合,当然还有十三套是新闻中心。早五年之前曾经出过一个笑话,当然我觉得也不完全是一个笑话,不同新闻中心的人在开记者会的时候,摄像人员为了抢占有利的地形,《新闻30分》的摄影记者跟《经济半小时》的摄影记者,在现场为了抢占有利的地形大大出手,为什么?当然从另一个方面来说这两个记者很敬业。但是从一个新闻机构来说是很浪费的,因为我同样做新闻,中央电视台派五、六路记者,一套要派人、二套要派人,并且至少一组要派3-5个人来说,这也是人力的浪费,还有为北京的交通添堵,所以从成本来说是一个资源浪费。我们理想当中有一个新闻线索、新闻主题的时候,应该是派一组记者就可以了,把这些素材采集回来以后,一次采集多次分化,采集回来以后既可以为《新闻30分》提供素材,也可以为《新闻联播》提供素材,我们还可以为《晚间新闻》提供素材,也可以为《经济半小时》或者是十三套的新闻频道提供素材,素材在这里,每个频道、每个栏目可以根据自己新闻栏目的定位不同进行加工,一组记者就可以了。  [2017/6/19 10:35:58]


  黄楚新:同样的道理,比如我们设想当中在人民日报这个大的系统当中,有一个重大的新闻事件发生的时候,只要人民日报系这个群体派一组记者出去以后,我们采集回来的新闻既可以为人民日报用,也可以为人民网用,也可以为我们的子报用。这样节约了成本、节约了劳动力,从经济成本来说是合算的,也减少了刚才说的为了抢占有利位置而发生的冲突。  [2017/6/19 10:36:20]


  黄楚新:当然对于这种“背包记者”来说要求是很高的,比如我们派了记者出去,既要能够写新闻稿,又要能够拍摄照片,又要能够拍摄视频,甚至还能出境,对于一个记者来说要求确实很高。现在很多新闻院校也在努力培养这种所谓的全媒体记者。当然理想当中我们可以这样设想,也有问题出现了,我们本来是分工比较明确的,在座各位都是老总,也是新闻媒体的专家,都有很深的感受,也许写文字稿的人拍照并不一定好。  [2017/6/19 10:36:40]


  主持人:有专业性。  [2017/6/19 10:36:58]


  黄楚新:同样的道理,拍照拍得很好的人文字功底不一定厉害。所以我们不一定一刀切,可以在某个报纸中尝试做一做,如果全部都这样做,这个人可能不是人,而是神。  [2017/6/19 10:37:20]


  主持人:是孙悟空七十二变。刚才听了黄主任的见解,他也是回答了为什么要培养全媒体记者,这样也是节约资源都能上。还有一些极端情况,比如战争不能派很多人,只能派一个人,或者领导人出访时只能跟一个人。这是第一个黄主任说到的必要性。全媒体人才具体的就是各方面,既能写,又能拍,还能当主持人,当然这里面还有一个专业性的问题,你拍的东西是不是符合专业性的要求,我们也听听董院长的高见。  [2017/6/19 10:37:44]


  董天策:高见说不上,我一直在学校做教育,全媒体融合对我们做教育的也是一个挑战。国内的学界也好、外国的学界也好一直在探讨这个问题,像黄教授刚才讲的从每个记者来讲十八般武艺,既会写、又会摄影、又会出境,那当然是最好的,实际并不一定能做到,但是不排除有少数天才式的人物,或者他确实有这种爱好,他慢慢朝这方面努力。但更多的人我们觉得是做不到的,所以还是要有专业性。  [2017/6/19 10:38:12]


  董天策:这种专业性怎么办呢?也是在融合的理念下做专业,原来传统的新闻学专业是面向报纸的,广播电视新闻学专业是面向广电系统的,网络与新媒体是面向网络与新媒体的,不管今天什么专业都要在媒体融合背景下、这个思维框架下来做。简单的归纳一下,我们说理想的状态是每个记者十八般武艺都会,但实际比较困难。这样的背景下,我们做教育的提出在融合媒体的背景下来做,在重大新闻学院我就提出要强化学生核心专业能力,这个核心专业能力就是说每个人是不一样的,每个学生如果有一样或者有两样,有三样当然更好,他能够拿得出手的,比如有些采写能力特别突出,有些摄影的能力特别突出,有些摄像的能力特别突出。如果能打一个组合拳那是最理想的,所以我们的课程也朝这方面调整。这样调整以后到实践当中去,我们说从操作层面来讲,全媒体的人才实际最后还是要团队,我这个团队里面各种各样的人都有,摄影的有、摄像的有、写文字的有、出镜的也有,每个人专业性那一面可以充分发挥,每个人又有媒体融合的意识,就可以相互更好的配合合作。所以团队意识,团队的工作方式是非常重要的,当然团队意识怎么组合起来,让团队里的每一个成员把他的才能、专长充分发挥出来,这又涉及到一个工作机制的问题。我们的工作机制要激发调动整个团队成员的创造热情,调动大家的积极性才能出来。  [2017/6/19 10:45:18]


  董天策:所以在我理解,今天要培养融合型的记者和新闻工作者,我想第一首先每一个新闻工作者都要有媒体融合的意识,并且尽可能多的去尝试不同的方面。第二就是要有更好的工作团队;第三这个团队要有一个良好的运行机制,保证融合型的团队有效开展工作,谢谢。  [2017/6/19 10:45:42]


  主持人:董院长刚才说得非常好,他就说让每个人都成为所有的事都很专业,这是“神仙”,不太可能,但最重要的是都要接触,就是我们说的“一专多知”,真正的全媒体人才应该是一个团队,有各方面的专家,但是每个人知道对方能干什么,就是每个人对所有的媒体技术都是了解的,但他只专一样,“一专多知”的情况下他就有这样一种思维。比如我们搞报纸的就是图片和文字,如果你不懂摄影可能只想着我写个通讯、写个消息,如果懂摄影可能就会知道,也可能拍一个主片会更好,尽管可能你不会拍,但你可以找摄影记者帮着你拍,这个意识非常重要。现在新媒体的技术可能更加复杂,可能你都要学一点,我们今天大家都要学习,不见得你所有东西都很精通,但是你要懂。比如你是一个文字的记者拿着相机拍照,是不是下一次要成为一个无人机拍摄的专家,不一定,但你一定要懂,这个题材到你手上的时候,你可能会想到这个题材用无人机拍摄更好。所以要“一专多知”,这样全媒体人才可能是一种观念、一种视野,你的知识面,这样将来我们遇到一种新闻题材拿到手里的时候,尤其是你是这个团队的负责人,你能想到他用什么方式来表现是最佳的,这样我们的新闻就能用最好的传播形态和方式来传播,不知道我理解得对不对,所以我感到非常有启发。单秘书长,你对这个问题有什么观点?  [2017/6/19 10:46:30]


  单学刚:两位专家都是从事新闻人才培养的,应该说给国内培养了很多新闻人才。从实操的角度来说,现在媒体人面临一个很尴尬的境地,过去文字非常精妙的人现在的价值在降低,咱们报社最不缺的就是写手,懂摄影的也不少,咱们报社出了很多摄影大家。但是在新媒体应用领域,现在市场化的机制导致人才的导向出现了问题。因为市场化的这些机构给的待遇、条件可能远远超过体制内的媒体,所以年轻一代特别有创意、特别有想法的,文字写得好在过去是一个宝,但是在今天,特别是在互联网进入手机时代以后,咱们就这样一个手机屏太小了,很难有人保证我对一篇文字从头读到尾,大家都是很快的刷过,甚至是错别字连篇、标点符号乱用,照样大家读完以后也知道在说什么。现在的一些小微视频、声音传播,现在舆情报道也主张和喜马拉雅等合作,特别是一些故事像听故事一样,小视频、VR的出现,其实都给新闻工作者带来很大的困扰。传统的文字、摄影水平再高,可能也不是太和年轻人的胃口。  [2017/6/19 10:47:09]


  单学刚:很多记者都是学新闻的,没学过电脑,但在无线部门必须懂代码、编码,你不行的话就要被淘汰,不可能是写完文字就完事了。今年两会有很多吸引眼球的传播风向,比如光明网做的钢铁峡,我觉得他更像一个行为艺术,象征意义更大。  [2017/6/19 10:47:36]


  主持人:他是为15个平台同时供应。  [2017/6/19 10:47:49]


  单学刚:这可能仅仅是代表了一个方向,仅仅一个人就可以为这么多平台做直播,所以这也给一线工作者带来了难度。怎么样加强在新媒体时代的传播,能不能娴熟掌握这种技能,能不能和网民互动,比如“2.19”用了大量的直播,我发现很多编辑记者转型做主播也不错,怎么把这些潜质挖掘出来。现在互联网上很多页面设计更鲜活,把背景做得更炫一点。现在是一个眼球经济,你写得再好没人看也是白写。所以说到培养,除了传统的采编技能以外,是不是新兴工艺的运用能力,新的传播能力是以后一个比较好的方法,所以这方面的压力比较大,现在可能也是一个更难的工作环境。  [2017/6/19 10:48:44]


  主持人:原来我们满足于自己是一个笔杆子或者好摄影记者已经不完全能符合新媒体时代的需求了,有很多新的技术,比如人民网所要求的,会网页、会拍小视频,你还要出镜头直播,各种各样的技能我们都需要做。这里面我倒有一个想法,也是在技术普及化的前提下,可能逐渐能做到,大家也不要惧怕。比如搞文字的、搞摄影的也要会网页、会什么的,但可能会稍微傻瓜型,否则很难学会,进入的门槛越来越低,这样才可能做。今天我们可以大胆地说要成为全媒体记者,虽然我的专业不够,但是我知道怎么做就可以了。从人民网的实践当中也可以总结出技术在逐渐降低以后,我们成为全媒型人才的可能性大大增加了。但还有一些是大家不太了解的,比如增强现实、VR虚拟现实、人工智能,还有各种云计算、大数据,包括无人机的拍摄。我想请问几位专家一个问题,这些技术大家听了以后现在我们觉得比较陌生,但现在又好象非常热,人人都在谈论这方面,那么它对我们新闻传播、对媒体主要能运用到什么地方?有什么用呢?这能不能给我们做一些启蒙?  [2017/6/19 11:04:48]


  黄楚新:启蒙谈不上,分享一下观点。我觉得传媒的发展总是跟技术机密相关的,无论是从报纸、广播、电视、网络,尤其现在新媒体的技术对传媒的发展有一种革命性的变革。大家都可以看到新媒体的发展对每个行业都是一种革命性的变化,当然对传媒来说这种变化更为显著和凸显,所以技术也是个双刃剑,我们如何借助技术的力量使新闻传播在表达方式、在传播方式,为我们提供更多的智库,这是我们应该思考的。比如很多人说现在到了人人都是报道者、人人都是记者的时代,未来像人民日报、新华社这样的新闻传播机构是否还有必要存在。最近高考结束在网络上就有一个段子,说孩子要报个什么专业,如果是亲生的千万不要报新闻传播专业了,已经把我们新闻传播专业调侃到这种程度了,其实我觉得这非常荒谬。为什么?越是新闻碎片化的传播,越是在这种众声喧哗的传播环境下,越需要专业新闻机构为我们传播专业的新闻。大家可以看到一旦新闻事件发生的时候各种杂音,我们甚至都看不清楚,我们看到新闻的真实性、客观性、专业性是什么?比如校园欺凌事件发生以后,受害的孩子父母从他的微观角度出发,说他的孩子受到同班同学的欺凌,同班同学的家长又说没有。校长又从他的角度说我们这个学校很和谐,从来没发生校园欺凌事件。这个时候新闻事件当事人都会通过自媒体的渠道发出有利于自己的观点或者声音,那么这个时候就非常需要人民日报、新华社、中央电视台这种国家级的主流媒体为我们拨开云雾。  [2017/6/19 11:05:08]


  黄楚新:有人说现在是技术为王、渠道为王,我的观点是无论在什么环境下,内容为王始终是存在的,我们如何借助于技术为新闻传播打通渠道或者是插上翅膀,这才是我们应该面对的一个现实问题。董院长和单秘书长提到了,类似于人民日报、新华社或者中央电视台国家的主流媒体有非常好的内容,但是在新媒体环境下,我认为目前的传播环境是一个信息过假、注意力稀缺,信息过假是什么环境呢?每个人下载那么多微信公众号,打开手机以后都是一片红,但有多少公号值得我们打开看一看,有多少条信息真的值得我们打开点击以后给他点个赞或者转发一下,真的是寥寥无几。在新的媒体环境下,只要是个人都可以去申请一个公号,无论是机构也好、个人也好都可以申请,所以信息的传播环境我认为是信息过假,同时带来的传播环境是注意力稀缺,因为信息太多了,所以我们如何用比较好的内容吸引大家的注意力,这就是最后一公里。人民日报可以说是集合了国内最优秀的文字记者、摄影记者,最讲政治、最有敏感性的一线采编队伍,我们有很多很好的内容。但是我们有很多很好的内容为什么只停留在人民日报,而没有在其他渠道当中传播。当然我也注意到,人民日报近几年在融合过程当中发力还是挺猛的,很多方面也做得非常成功,也带来了很多效果。比如说人民日报的官方微博,照当下的话语来说我认为就是打通了两个舆论场,人民日报高大上的舆论场,相对来说官方的东西更多一些,表达的话语方式可能更官方一些、更政治一些。但是人民日报官方微博的表达话语,我自己说可能这个比喻不是太恰当,我说人民日报如果用拟人化的表达,更像一个50多岁的男人,他政治觉悟很高、政治性很强,他穿着中山装,但是他们好象说话的时候有点居高临下的感觉。而人民日报的官方微博就像一个30多岁的男人,一个80后政治觉悟很高、把握的政治性很强,但是他说话又很文,比较能够抓住80后、90后的痛点,即使说同一个问题,话语的转达方式可能更加直击年轻人的心扉。  [2017/6/19 11:05:51]


  黄楚新:我也注意到去年的时候南海事件仲裁出来以后,我们可能起了很多东西你们不知道,但如何在新媒体环境下用不同的传播方式进行传播,有时可能是几张图片,甚至有可能几句话影响就非常广泛。比如去年南海事件出来以后人民网做了一张图片,把中国的地图放上去,当中有一句话“中国,一点都不能少”。在微博、微信当中传播非常广泛,我看数据表明说,这张照片是人民网成立以来传播最广泛的一张照片,多达好象20多亿次。为什么这么一张普通的照片在微博中传播那么广泛?这就适应了当下的传播方式,我称之为微传播,就是通过微博、微信、新闻客户端的传播,这种短平快的传播是用微传播的方式。也许南海事件当中我们可以在人民日报中长篇大论,搞一个3000字的评论出来,自古以来追溯历史,在微博微信当中如果又搞一个三五千字的长篇大论,在座的老总可能都有这样的感觉,我们看到微信的时候,可能看到第一篇、第二篇可能都不想看了,无论写得多好都不想看了,因为微传播不适合于这种长篇大论,而是适合图文并茂的传播。微传播是在最短的时间内传播最多信息,而且是图文并茂。还有另外一个词美读和阅读的时代、美读和快读的时代,什么意思呢?传播信息的时候我们不仅要有好的内容,还要提供一些图片插播起来,同时让我们的受众在最短的时间内获得最多的信息,因为去年传播很广泛的是“朋友的小船说翻帆就翻”,为什么?就是图文并茂。当然不是所有的内容都去做这种东西,好的内容如何适应新的传播渠道这点很重要。同时在新媒体环境下,如何利用新的技术,比如航拍、数据新闻也的确如此,很多人说新闻已死,很多新闻在微博、微信上都已经知道了。但是在新媒体我们可以利用可视化新闻,尤其是数据新闻做深度报告,当今新媒体环境下更需要为用户解读新闻背后的新闻、故事背后的故事,这个新闻消息我们已经知道了,但是背后有什么、怎么出现,这才是公众号进一步强化新闻。  [2017/6/19 11:06:36]


  黄楚新:近几年百度搜索和中央电视台做的人口大迁徙就很好,我们可以告诉大家每年春节就是一个人口大迁徙,一方面可以看出人口的流向,另一方面也可以为政府有关部门决策做参考,比如说我们的新闻已经告诉了,在北京打工四川的最多、重庆的最多,政府要做好交通、安全相关的准备。多派一些航拍或者车次的安排,这样避免了到时人口拥挤,乘客买不到票什么的。在新媒体环境下,不仅是做一个新闻报道,也可以为政府决策做参考,这样一个新的方向就是习总书记所说的,人民日报也可以发挥智库的作用,我们为政府做决策、做参考的时候,因为我们不仅仅是做新闻报道,我们为政府做决策。当然类似于交通、卫生,我们掌握的数据,尤其人民日报这种高大上的媒体掌握的信息肯定是最权威、最全面,而且是最有条件的。所以技术并不可怕,如何应用新技术,使新闻传播在新的媒体传播环境下更适合于用户的接受,这就是我们应该做的。谢谢。  [2017/6/19 11:07:02]


  主持人:刚刚我们说到低门槛使自媒体非常兴盛,一方面使信息大量的出现,但是我们眼球已经不够用了,而且有些非主流的、混乱的信息,在这个时候主流媒体特别需要把优质的内容通过好的技术、好的渠道传播出去,人民日报在这方面确实也做得比较多。微博现在的粉丝量已经9000万了,微信公众号的粉丝量已经达到了1000万,客户端的累计下载量是1个多亿,报社还有部门的微信公众号,原来我了解是34个融媒体的工作室。所以我们的整个覆盖面,原来老的数字是3.5亿,现在好象已经达到了5、6亿的规模,应该来说人民日报纸媒上的内容,真正接触到这个报纸的人不会像以前那么多,但是报纸上内容的传播应该是更广的,这应该感谢我们借助技术的翅膀,使我们的渠道打开了,然后提高了传播的有效性。应该说在网络的博客时代那时我们不是太领先,从微博开始,我们借助这种新技术、新渠道已经做得比较不错了,刚才黄主任也说了,这方面力度也是很大,冲得也是很猛,应该取得了显著的成效。但是比较需要的就是不断保持对新技术的敏感,我刚才也提到了,比如说AR、VR以及无人机这方面,不知道董院长你们在培养教育的时候,这方面有没有接触?主要是想把它用于新闻的哪些方面?  [2017/6/19 11:07:20]


  董天策:新的技术现在对新闻内容的生产和传播方式有这么几个方面,现在兴起的数据新闻和数据新闻的可视化,刚才黄主任讲到了这是一个很大的变化。再有一个,现在欧美国家,我们国内也开始尝试,就是机器人写作,比如在一些体育新闻、财经新闻,通过软件模块的设计,直接把这些数据拿来分析。因为新闻比较简单,比如财经股市的波动,数据出来新闻稿也就出来了。所以机器人写作这是一个变革。在这种背景下新闻教育界也有讨论,那未来记者不需要了吗?我觉得不是不需要,而是对记者的要求更高。  [2017/6/19 11:07:57]


  董天策:在今天每天人都可以传播各种各样的信息情况下,更需要深度的信息,这些深度的信息可能随着大数据时代的来临,我们可能要更多通过大数据的抓取来获取全面的统计数据,这是一个面上的东西。刚才像黄主任讲到的春节人员的流动,他到底是怎么在流动,我们可以看一下这里面有没有什么规律。比如说经济的发展,比如我们说重庆在渝新欧班列开通以后对重庆经济的带动,或者说对“一带一路”参与进程中发挥的作用到底怎么样,我们可以用各种各样的数据来分析,这是一个面上的东西。  [2017/6/19 11:11:05]


  董天策:第二个很重要的是调查新闻。最近这些年不知道什么原因,原因当然是多方面的,我们国家的调查新闻反而衰落,调查记者基本都离开了媒体。但是很多事情现在发生了以后我们搞不清楚,比如今年上半年泸州吴县的太湖中学,虽然后面发布了官方消息,但还是有很多质疑他,到底怎么样我们没有完成这个事件的来龙去脉。真实的细节、关键的因素我们不清楚,不清楚所以这时民众始终觉得是存疑的,所以我认为调查记者更需要。  [2017/6/19 11:11:25]


  董天策:再一个就是我们的评论能力需要加强,当然我们说像人民日报这方面侠客岛这些高端的,包括人民日报的评论都有很大的改进。在这种背景下,评论起的舆论引领作用,分析性的报道和评论性的作用是越来越突出了。不管是宏观层面面上统计性的新闻,还是对一个点、一些问题深度的调查追踪的调查性报道,还有对某些复杂问题分析性的报道和评论性的报道,所有这些对新闻工作者的要求是越来越高。  [2017/6/19 11:11:43]


    董天策:当然还有一个,有一些新技术,比如说像VR技术,前一段时间炒得很热,有些人说是新闻传播的一个风口。我个人其实观察了一下,我觉得可能未必,因为作为一种虚拟现实也好、增强现实也好,我的感觉更多还是在虚拟空间,比如说游戏、影视。当然VR技术也能够运用于比如说一些特定的新闻场景,我们说足球比赛,可能呈现的纬度不一样,这个时候包括无人机航拍,包括“两会”用无人机航拍,呈现出来360度全方位的呈现,可能跟原来的照片或者摄像机,从某一个角度去捕捉到的信息确实不一样。所以这种新技术我的感觉有一些可以跟新闻传播比较密切地结合起来,有些可能是跟游戏、跟艺术结合更紧密一点。当然也有人说未来以后新闻、艺术可能分不清了,但觉得艺术还是艺术,游戏毕竟还是游戏,新闻是让我们了解这个世界正在发生什么样的变化。所以有些新技术目前处在探索当中,新闻工作者也好、新闻教育者也好,学校也好,我们要适当跟进,但是也不能够一味地去追踪,这好象就是我们的明天一样。其实这个社会、这个世界有一些变化,可能表象上变化很快,但是从根本上来说它的这种变化并没有那么快,比如所有的人都需要知道事实真相,都需要知道我们对事实到底怎么看、怎么分析。所以这时新闻深度的报道、调查性的报道、新闻评论,这些其实对我们提出了更高的要求,这永远不会过时。  [2017/6/19 11:12:20]


  主持人:董院长刚才也说了,虽然现在机器人也可以写稿了,虽然一些新的技术增加大家新的体验、新的角度,但是比较白菜性的新闻,就是那种一般动态性的新闻可能是过时了,但真正要了解真相的调查新闻,解读新闻背后的分析性新闻是永远不会过时的,应该说还是我们新闻的强项。刚才黄主任和董院长也说过了,大数据可能我们在调查尤其是分析新闻当中具有很重要的作用,单院长因为你是在做舆情监测,可能对大数据运用得非常多,你来谈谈大数据对内容生产方面有写什么作用?谈谈你的体会。  [2017/6/19 11:12:32]


  单学刚:因为正好是我们这两年做的一个项目,这两年媒体技术发展给全媒体带来了很大的冲击,包括大报在内,很多媒体,包括央媒都有很大的转变,从内容生产到整个生产流程的再造,到用户生态系统的改进,再到甚至媒体商业模式的创新,应该说数据都有很大的推动。  [2017/6/19 11:23:19]


  单学刚:正好最近我也做过不少的会议,2017年整个媒体的融合发展进入进一步深化改革的深水区,智能化发展从模式的识别、智能语言处理技术、情感模拟、机器人应用等都有很多突破,包括大数据、各种云,应该说概念都很多。在这个时代,媒体首先要以技术为驱动,打造一个融合平台,实现立体传播。在政策方面这样的传播效果也提升了我们的制高点,传统媒体在舆论中的作用还是很重要的,对网民来说不可能个体网民具备深入调查分析的,真正做深入调查采访,挖掘更多的真相,还原更多事实还是要依靠传统媒体严谨的新闻调查的过程。所以在抢占舆论主导方面,发挥媒体主动声音方面很重要。  [2017/6/19 11:23:38]


  单学刚:今年“两会”我们也积极为大报做过很多服务,包括中央厨房,每天早上10点都会组织召开采编会,我们也给这个会有两份相关的文件,一个是每天两会的热点舆情,通过对前天大数据的分析了解大家关注的主要方向。另外一个还有当天全国各大媒体报道两会的情况,哪些媒体做了报道,报道的深度、尺度、传播力等等。这样就作为大报新闻采编的任务部署、协调的一个参考依据,每天下午5点以前我们监测室还要给新闻协调部提供一个报信,包括大报海外版,包括人民网在内的各种网站,还有各个公号关于两会报道的传播反馈情况,这也是每天下午差不多5点就要报,从选题到最后的全媒体传播,我们都参与了大数据的服务,实实在在为中央厨房的建设做了一点贡献,也为一些优质产品的生产尽了一份力。  [2017/6/19 11:23:56]


  单学刚:从内容生产来看,现在毫无疑问优势内容是稀缺品,所以我们也特别重视基于数据的分析,实现热点选题的判定。好的内容首先要有好的选题,深度报道得需要一些素材,需要一些数据,这些利用大数据分析可以获得。获取新闻的方式主要是两个,一个是算法加新闻结合的模式,基于用户习惯的模型进行内容的推荐和阅读,面对信息过窄有效梳理科学化阅读,对于内容生产提供帮助。还有就是智能化的推荐运用,现在都在搞智能化推荐,不仅仅关注你打开哪些内容,还关注你停留多少时间,有没有主动搜索,这些都是判断习惯的方向,把这个数据掌握以后,我们对进一步了解读者的黏性和阅读习惯也有帮助。最近广东日报也打造了一个平台,目前也做了一些工作。  [2017/6/19 11:24:23]


  单学刚:另外,从传播效果评估来讲,近几年来我们也在使用指数。从2009年前后开始做新媒体应用的指数,包括现在做的融媒体两微一端的指数,我们做了很多体系。我们和人民网研究院一起打造一个融媒体传播指数评价,就是用大数据分析技术,通过一些方法进行科学排行,对全国的报业集团、各个报刊整个传播力进行分析。  [2017/6/19 11:24:45]


  单学刚:在互联网上我们可以精准把握到到底谁在看,受众的年龄、地域,甚至是他的社会阶层、经济条件,这些都可以进行分析。所以从这个角度讲,新媒体给用户调查提供一个广阔的空间,通过大数据的方法对每个用户进行深层次的分析,了解他的偏好,这样一个高价值的数据对媒体来说是非常宝贵的。作为有海量用户基础的像中央媒体,能不能把这些用户进行精准分析,对他们的用户习惯甚至有一个明确把握,这样对提高我们的报道能力非常有帮助。  [2017/6/19 11:24:59]


  单学刚:还有我刚刚说到媒体的商业模式,现在媒体走向市场,甚至很多媒体转企改制,实现他的价值也是一个很重要的方向,特别一些媒体也有上市的打算。所以商业模式这方面,大数据也可以助力媒体的提升。媒体转型也是离不开大数据的,传统媒体在对用户的商业模式方面可能远远不够,对于新媒体而言可能有几个意义,比如从平台到社群的发展,平台化的发展解决了传统媒体与用户的接触问题,比如连接以后还可以推选精准营销,因为我掌握这些数据,读者有什么爱好,我们就可以做精准的广告投放,推送一些他最关心、最有价值的精准营销信息。向社群发展的方向,可以实现广告传播有效的转发率。个性化服务、精准化产品,也可以让我们在融媒体发展更多的商业空间。  [2017/6/19 11:25:19]


  单学刚:另外我们还主导一个概念从在线到在场,现在的直播、云视频技术,包括AR、VR技术的出现,大家今后可以身临现场,不再仅仅是网上分享阅读,变成一个就像现场参与的感觉。所以在场化不仅给用户带来更好的体验,而且也能带来更好的价值回报。比如今天看某个明星在现场穿了一个什么衣服,马上在电商平台就可以下单,甚至有些电视屏幕一过,上海哪个小区的房子多少平米,马上就会出来了。所以实际这样一种场景化的运用,我们不仅仅给读者传递一种广告信息,我们还要把他带到现场去,真正去了解,这对传统媒体来说也有优势,因为我们有广大的用户基础和技术。这些年我们也特别重视在媒体技术方面的发展,大家都知道我们是做舆情的,舆情做了十几年,有300多人,这两年我们也把大数据作为重要的方向,做过不少工作。特别希望各分社的领导大家多多关注我们的业务,看有没有更多可以合作的地方,另外大家在各个地方有媒体也可以进一步推进合作,可以为更多的媒体转型做出贡献。  [2017/6/19 11:25:36]


  主持人:用新技术在场化,实际新闻可能也可以在场化,更多是云计算、大数据一个更新的内容。从单局长说的,像大数据这样的新技术使新闻有了无限的可能性,我们往往说写一篇稿子,报道一个信息,解读一段政策,满足于这个内容已经是远远不够了。所以以前我们有很多观念,包括做报纸的、做电视的、做广播的,这都是以前主流的我们所熟知的,也可以说是地位稳固的霸主。但是我刚才说了,互联网技术的出现使霸主的地位有所动摇。而且我的体会,媒体的江湖已经进入了一个春秋战国时代,以前知道我今天发展这个样子,我知道明天发展是什么样,刚才听了单局长说的,今天是这个样子,明天可能是无限可能性,我不知道方向在哪里。所以我下面问的问题可能是大家比较关心的,现在都要讲媒体融合发展,我们媒体会发展成什么样子,我们所谓融合发展,假设说融合得比较成功、比较好,用什么标准来评估?我们发展成功了以后,媒体大概是个什么形态,给我们畅想一下,也给大家释疑解惑。  [2017/6/19 11:25:53]


  黄楚新:预测未来是很难的,因为现在技术变化之快,远远超出了很多人的想象力,尤其在中国。当然基于现在的一些变化,我们可以说畅想未来。新闻的未来在哪儿?其实我觉得也可以回忆一下,类似于人民日报或者国家对于媒体融合的推动,尤其在学界很多人是,媒体融合是不是国家闲得没实要来折腾一下?其实我想不是这样的,我也在努力寻找答案。我不想从中国的理论学者当中找到,美国有各很著名的学者叫罗杰费德勒(音),他出了一本书叫《媒介形态变化》,这是2000年华夏出版社出版的。当中有一句话我印象非常深刻,他说“传播形态的变化是由于可感知的需要,竞争和政治的压力,以及社会和技术相互符合作用引起的”。我觉得这句话说得非常对,第一媒体的形态变化有一颗感知的需要,在座都是传播的专家,都很好理解,每一种形态变化都满足了我们每一个感官,报纸满足了我们的视觉感官,广播满足了我们的听觉感官,电视既满足了视觉又满足了听觉,第四代媒体网络是满足了我们的双手,我们要参与,因为过去的传统媒体都是单向的传播,接受者很难去参与。我觉得人民日报在过去十年,如果今天我们看到人民日报哪个评论写得很好,我想与作者交流一下,如果要打人民日报的热线电话我估计经常占线。我看到一个好的报道,我要跟别人分享,我看到一个好的评论想跟作者探讨一下,你怎么写出来的、你为什么这么写,所以网络就满足了我们的双手参与。  [2017/6/19 11:38:38]


  黄楚新:当然人类的欲望是无穷大的,永远无法满足,我们不仅要解放双手,也要解放双腿,因此第五代移动传播就出来了,我们希望在任何一个地方,只要有网络的地方随时都可以看到信息。所以现在第五代移动传播出现了,我们不仅仅在家里面看电视、在室内看电视,我们在任何一个地方都会看到电视、看到人民日报。所以媒介形态的变化是可感知的需要,我们每个人都有感知的需要。  [2017/6/19 11:39:12]


  黄楚新:第二句话就是“由于竞争和政治的需要”,这个话也说得非常对,这是个美国人,尤其在中国更加如此。作为人民日报社、新华社、中央电视台这样国家第一梯队的主流媒体来说,人民日报不仅仅是新闻的传播,还要起到政治的功能、党的声音,中国的主流价值观,在传统媒体时代这很好办了,只要人民日报发出的信息、报道,或者是中央电视体新闻联播,看人民日报、观看中央电视台,听中央人民广播电台,新闻和报纸摘要人数非常之多,党和国家的声音传得非常多。但是在新媒体时代发行量、收视率、收听率极限下滑,这些受众都在刷屏,都是低头一族,他们看的是新浪的微博,看的是腾讯的微信,看的是今日头条的新闻客户端。那么党和国家的声音怎么传播呢?就像习总书记所说的,群众去哪儿我们的重点应该去哪儿。  [2017/6/19 11:39:29]


  黄楚新:大家知道去年以来或者说近几年以来,泛娱乐化现象非常严重。比如去年,在纪念抗日战争胜利70周年关注的人,女排夺冠了关注的人很少,王宝强离婚这样的新闻满屏都是,而且更重要的是新浪微博、腾讯微信、今日头条他们姓资还是姓党?都不是。从意识形态的角度来说,大家可以看到,去年我们做了一个网络十三五内容规划,主流的价值观在传播的时候经常被削减,经常被娱乐化。历史虚无主义泛滥,我们教科书当中的英雄人物都给你娱乐化一遍、妖魔化一下。那么你觉得这就是一个造假的国家,一旦有风吹草动的时候,舆情事件一爆发,像国外类似的颜色革命,在中国很可能就是星星之火,一下就发酵点燃。  [2017/6/19 11:39:48]


  黄楚新:去年大家肯定也关注东方网的总裁发出一条信息以后被腾讯封杀了一个礼拜之久,后来他说在传统媒体时代,如果传统媒体出什么问题或者错别字,我们向宣传部、向我们的主管领导承认错误,提出整改措施以后,不至于第二天开天窗。但是东方网的这个公号被腾讯禁了一个礼拜,他申诉无门,最后在网络当中写了一封公开信给马化腾。在网络上引起了大家广泛的关注,也引起了大家探讨这么一个主题,什么主题呢?媒体、资本和权力三者之间的关系是什么。这个新媒体公司从一方面来说他们都是姓资的,都是风险资金投资进来的,另一方面在商言商也是商业级别,但这些风险当中也夹杂着很多政治势力,比如一些国家的政治势力也在其中。这些BET公司大家看到都是非常了不起的,但是我们也应该防范对意识形态威胁的风险。为什么近期关停了一大批娱乐公号,我想这是一个非常英明的决策,大家看到很多舆论公号都是在消减我们的价值观。比如高考是那么严肃的事情,在微信当中也可以看到驾车路过考场的时候一定要保持安静,因为如果你不保持安静的话可能你的太太就在里面,配上了刘强东的图。这么严肃的事情就在微信、微博上消减价值观、消减意识形态。  [2017/6/19 11:40:06]


  黄楚新:所以我觉得未来的新媒体如何发展,我认为包括今日头条这种,当然了这种算法从理论上来说,我们帮助用户精准地推送用户偏好,使你在茫茫信息大海中减少了寻求信息的烦恼和时间,精准地找到你所需要的信息和偏好。但是大家不知道注意到没有,我自己观察,我说今日头条快成为网络当的知音版,我自己就有很深刻的感受。我第一次上今日头条的时候,比如我阅读十条今日头条的信息,十条当中有九条可能这种信息是偏中性或者正能量方面,比如我看看人民日报发表了什么评论。可能在十条当中有一条是与社会新闻有关的,但是过一段时间以后我就发觉,十条当中的九条不推了,就通通推上那些庸俗的新闻,比如某个地方小三又上位了。正能量的信息、传播核心价值观的信息一点都没有推送。所以这种商业机构号称不做新闻只做新闻的搬运工,这种新闻你看过以后会有什么感觉。所以我觉得新闻的发展,就像刚才董院长和单总说的,无论技术怎么发展,人文的关怀不会变化,对于人来说对于真相的追求,对于核心价值观的追求,对于真善美的追求,肯定不会变化的,那么变化的可能是传播渠道、传播方式。所以无论技术怎么变化,像人民日报这些专业记者、专业团队推出那些有分量、有价值观的新闻作品永远不会过时。
  [2017/6/19 11:40:24]


  主持人:黄主任对新媒体的一些现状做了评价,总体感觉还是不是很满意,不是我们理想中的那种状态,当然还在不断改进、完善、进步,我们通过加强管理,逐渐的都要走向正规。董院长,你的理想中感到媒体融合将来要打造一种什么样的状态?媒体融合什么样子才说明真正取得了比较好的成果?结出了硕果?  [2017/6/19 11:40:38]


  董天策:其实这个问题很难回答,我们说这波新的技术浪潮下面,现在他们快速占领了市场,是一些技术型的公司,包括今日头条,包括川大一个校友做的喜马拉雅,喜马拉雅就是一个音频。如果不是政策的限制,其实他现在就是一个非常强大的电台,而且还是可以互动,已经超越了电台。但由于现在的政治体制、政治权力对它的约束,所以它只能在一些音乐、谈话类、咨询类的节目,有些舆情让他播一播,读出来。所以像这种技术公司在未来媒体融合的格局当中会不会占有相当的比重,尤其是在非新闻时政类占的比重可能会比较大。而新闻时政类由于我们的政治体制和西方不一样,但又要改革,我想未来融合以后,我们现在基本上是条条块块,每一个媒体,包括人民日报,垂直下来各省级的党报系统,各省级、各市级的广电系统,大家都在做新媒体,比如都在做APP,像这种APP做了那么多,但是从新媒体的规律来看,新媒体的规律就是要聚合、要整合,要把相关的新闻资源整合起来。还有我们再从人们的接受能力,我们可能下载了很多个APP,但实际上我们每个人能够经常点开的就是那么三五个、六七个,我们能够记住的也就是七个,这也是上限了。所以在这种格局下,未来经过一段时间的融合、发展、竞争,一定是那些有影响力品牌的媒体或者说媒体群。比如像参考消息,我们要看国际新闻的话,参考消息信息资源的整合能力,能够采集到国内国际的新闻可能地方媒体没办法比拟。  [2017/6/19 11:44:05]


  董天策:所以未来可能会在传统媒体基础之上诞生一些以传统媒体为基础的媒体群或者说一个品牌群,也有可能是新的技术平台,比如说APP,以它为龙头新的业态。但是我想说,胜出的一定是强者。当然未来融合发展社会是多元化的,就是在某些垂直领域,可能那一类的,比如说财经,甚至是汽车消费,可能会出现一些垂直整合比较有生命力的,完全是新的技术形态和新的内容结构的媒体平台。只能做一些想象,未来到底怎么样现实都有待观察。  [2017/6/19 11:44:21]


  主持人:虽然董院长说未来很难想象,但是他是从互联网融合、聚合的规律,虽然现在是媒体的春秋战国时代,将来可能在一些实战类的媒体可能占据比较大,现在这种特别分散的,需要每家都去下载APP的状态,恐怕将来要慢慢一点一点会融合、聚合,我们要做出品牌以后,这样的媒体可能才会更有收益率。单局长,传统媒体融合到什么程度才达到你的理想状态?给我们畅想一下。  [2017/6/19 11:44:37]


  单学刚:这个问题太大了,不敢说我的理想。还是从受众的理想,因为媒体做来做去还是要做给受众看,从受众来讲对新媒体的理解并不难,其实APP是反人性的,不但要下载,还要更新,为什么小程序火了一段,我的手机屏幕有限,没有那么多时间更新迭代,所以在一个平台上把所有功能都实现是最好的,我有一个简单的系统,我就把各种各样的功能,比如看新闻的功能、包括出行、定餐都能在一个平台上。所以现在大家都在往平台化发展,特别是腾讯,腾讯的微信功能应用应该说无所不在,这样对他的发展来说就是一个巨大的飞跃。当然了腾讯虽然许多生产新闻,但是他的新闻客户端用户数是最多的,因为他客户的导入,微信的导入,每次都提醒你推送几条,大家一不小心就下载了。所以他在未来渠道上的建设优势是无法比拟的,包括他的功能、服务、应用都很多。虽然大家是做研究新闻的,这个本体不能动摇,但如果能在我们的平台上附加一些更多的功能,包括人民日报很多电子屏还发展不错,我上面还有一些旅游信息等,所以媒体的发展方向还是要满足受众的多种需求。我希望未来不是单一的平台就做媒体、就做电商,而是大家有更多的功能融合。  [2017/6/19 11:52:17]


  单学刚:另外一方面,便利性。未来大家觉得手机就要消失了,而是一种意念的虚拟。未来阅读的便利性导致我们越来越依靠介质的阅读就慢慢淡出了,所以未来的发展方向更多的依靠技术,把传播从有形变为无形,所以未来在无形中的研发是否能走在前面,这个东西我理解实际是一个很大的项目,不是一个个人团队和简单的技术公司能做到的,这是一个战斗的问题,特别是现在越来越多的新传播模式,像VR更各种技术出现。我们国家资金、政策、人才方面都是有优势的,所以这也是满足受众更多的一方面。  [2017/6/19 11:52:35]


  单学刚:从现实一点,我感觉最明显的大家愿意看更直观、更贴近现实的,比如小视频的发展,去年以来微视频、直播网站出现了更多。所以未来媒体建设还是由单一的模式向音视频方向发展,特别是现在多维的音视频,立体的音视频,让大家不仅可以看,还可以动,像中央厨房的玻璃就做成了可以操作的,我前次在一个博物馆里看展品,过去看展品都是在那儿放着,大家可以绕这它360转。而他们设计的这个屏可以自由旋转,折算的展出方式对受众来说就是很大的便利性。所以未来从视觉的效果来说,咱们传统的报纸是做文字的,怎么迎合受众的需求更重要。满足受众的需求,现在95后都已经大学毕业了,越来越多这一代人和我们想象的不一样,所以这方面还是任重道远压力很大,当然我们也有很多的战略优势,所以未来传统媒体也是大有作为。  [2017/6/19 11:52:59]


  主持人:我想象一个画面将来你们的手机没有了,只要在这里画一个框,上面不用出现很多不反人性的APP,在这个框里你可以随心所欲,想看视频就看视频、想走进现场就走进现场。可能是有点科幻,但是有可能。当然无论再怎么花哨、虚幻、科幻,可能最后还是集中的内容满足我们的需求,所以要注重受众的意识。不管怎么变化,我们要提供优质内容,提供优质内容就需要我们做新闻的人是最主要的。  [2017/6/19 11:53:46]


  主持人:今天由于时间关系我们还有很多问题想问,最后请三位专家每人用一句话,对新媒体时代的新闻从业者有什么期望,用一两句话给我们提一个期望、提一个要求,因为我们在这里培训,我们希望成为一个什么样的人,这是我们的一个愿望。专家是在研究我们的新闻,实际也是我们的受众,从受众意识来说让专家来提应该提供什么东西、满足我们的需求?  [2017/6/19 11:54:01]


  黄楚新:用我们观念的变化不断适应传媒的变化。  [2017/6/19 11:55:29]


  主持人:非常好,大家掌声。  [2017/6/19 11:55:39]


  董天策:我想要学习新技术,创新思想观念,还要引领时代的发展。  [2017/6/19 11:55:49]


  单学刚:不敢说期望吧,因为我在人民网多年了,我感觉我们报社还是一个党报的氛围,所以我们的口号也是让党放心、让人民放心,未来还可以演变一下这句口号,当然让党放心不能变,还有不仅让人民放心,还要让年人民满意和让年轻受众满意,这两者兼顾是我们未来需要做的。  [2017/6/19 11:55:58]


  主持人:今天上午我们用两个多小时时间和三位专家一起分享了他们对媒体融合发展的思考、观点,还有体会。我们从媒体融合发展的关键点、重点在什么地方给我们先开了脑洞,之后我们请专家给我们解答了什么是全媒体人才,同时也回答了新技术对媒体融合发展的促进作用,包括大数据对生产内容方面有哪些作用。最后和大家一起分享了媒体融合发展的成果应该怎么评估,将来要达成一个什么样的目标,相信大家都非常有收获有启发,因为媒体融合发展是正在路上进行当中的一个宏伟的事业,可能很多内容没有定论,但专家的观点给了我们非常好的思考,相信对我们完成这次培训任务能够起到非常好的助力作用,最后再次以热烈的掌声感谢三位专家。  [2017/6/19 11:56:09]


  主持人:上午的大咖对话节目就进行到这里,谢谢大家!  [2017/6/19 11:56:24]